為了提高消費者和客人的在線廣告體驗，許多出版商和技術供應商都推出了新的廣告單元。去年年末，我為大家介紹了出版商和技術供應商推出的一些典型的新廣告單元。當然，每一種新的廣告選項都考慮了盈利能力，但卻不僅僅是這個。通常情況下，這些新的廣告單元有四個相同的目標：提高用戶體驗;讓品牌創建更互動、更有價值的廣告;讓各項指標更具衡量性;以及吸引更多的品牌廣告支出流向互聯網。而這也正是另一家對在線廣告單元非常感興趣的組織——美國互動廣告署(IAB)想要達到的目標。該組織多年來一直對這一領域的市場狀況進行年度分析，以決定哪些單元值得包含在其廣告單元指南中。2009年，發生了一些變化。美國互動廣告提出，要“重塑交互式廣告”，不僅要聽取創意機構和出版商領導的意見，還要聽取廣告機構領導者的意見。換句話說，就是要充分利用群眾的智慧。
重塑互動廣告專責小組的領導人Peter Minnium曾說過，“我有一個八歲的女兒，為了保護她的安全，我告訴她兩件事，一是不要和陌生人說話，二是不要點擊橫幅廣告，因為可能會發生不好的事情。”他表示，富媒體是改變這一領域的關鍵因素，但現在市場中投放的顯示廣告中，有95%的廣告在功能和吸引力上非常不令人滿意。該特別小組的研究發現，去年依次推出的18種IAB標準廣告單元中，有11種廣告單元的使用率并沒有達到之前向數字營銷人員所保證的水平。于是這些廣告單元被及時撤出市場，留下七種廣告單元占領了市場中80%以上的顯示廣告。但這并不是互動廣告署的最終目標。
為了提倡更新、更豐富的廣告，并將它們介紹給品牌營銷人員，美國互動廣告署于去年秋天推出了“明日之星”競賽。該組織邀請廣告客戶和出版商提交自己的新廣告單元，由媒體和廣告業內高管根據以下五個標準，即品牌宣傳、用戶體驗、功能、頁面整合和接受程度進行評選。勝出的廣告格式將于二月份宣布，并根據其2011年的市場成績進行評估。到了年底，廣告客戶將看到一系列新的IAB標準廣告單元。
如果說這次比賽的響應暗示了什么，那就是品牌營銷人員很快就能選擇使用一些非常有趣的廣告單元。此次比賽提交了36種新的廣告單元，其中包括美國在線的Project
Devil和美國在線收購的Pictela.“這些廣告單元與以往的標準廣告將有很大的不同，而且這些廣告單元是第一次具有標準的富媒體功能。”Minnium說。
要讓其品牌營銷客戶相信這些網絡廣告的價值，媒體策劃者和買家往往要費盡九牛二虎之力才能做到。從歷史上看，富媒體已經成為品牌宣傳的代名詞，特別是那些大的、最能模仿電視或雜志的廣告單元。但是，這些廣告單元并不是總能達到預期目標。美國互動廣告署
規范廣告單元的舉措更具“品牌友好性”，雖然有些模糊，但確實是值得推崇的，能夠在行業內引起巨大變化。多年以后，我們都還在努力確定什么類型的廣告最適合哪種類型的活動，而且這并不是一個靜態問題。互動廣告署雖然不知道五年后這個行業需要什么，但至少現在，我們確實將受益于更豐富、更高效的廣告單元。
當互動廣告署設立了廣告標準，業內某些人觀望，而某些品牌主卻開始采納并進行促銷活動時，我們可以發現，非常有趣的一年正拉開序幕。
