第五媒體的出現(xiàn)，吸污車出現(xiàn)了短信廣告、手機彩信、手機報、手機客戶端廣告、來電顯示廣告、二維碼廣告、網游植入廣告、手機電視廣告、定位廣告、小區(qū)廣播等豐富多彩的媒介形式，而數字電視和網絡電視的出現(xiàn)，IPTV、車載電視、樓宇網絡電視/視頻等新型數字媒介也開始興起。這些新媒介與傳統(tǒng)電視、廣播、報紙、雜志媒介等在媒介特性及傳播模式上都存在很大的差異，它除了會對傳統(tǒng)媒介起到一定的影響外，亦給廣告的發(fā)展帶來了一定的作用與影響，尤其是對當下廣告代理制下的廣告主和廣告公司，迫使他們不得不關注新媒介廣告的價值，進而做出相應的策略調整。 新媒介的特點
新媒介的“新”指的是它與“傳統(tǒng)媒介”的區(qū)別。這些區(qū)別，除了因新技術所帶來的“數字化”、“大容量、易檢索性”、“高交互性”等顯而易見的特征外，還具有傳播主體的多元化，傳播內容和形式的多樣化，傳播行為的主動性、異步性以及新的傳播效力等傳播學意義上的特征。
傳播主體的多元化。傳統(tǒng)的傳播活動中，高度組織化的新聞機構是傳播主體，因此存在單一化的傾向，導致新聞傳播信息來源的相對單一。新媒介的傳播主體實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒介的單一化向多元化轉變，上網的傳統(tǒng)媒體、商業(yè)門戶網站、網絡原生媒體、個人網站、博客、播客、網絡游戲公司、樓宇電視公司等共同構成新媒介的傳播主體，使傳播的信息來源多元化。
傳播內容和形式的多樣化。現(xiàn)今，以網絡媒體為代表的新媒介是一種可以集文字、聲音和圖像于一體的多媒體平臺，它實現(xiàn)了視、聽、讀的有機結合，融合了多種傳播的形式。例如短信、及時的個人評論、博客評論等形式。
傳播行為的主動性和異步性。受眾對于信息的接受不再是統(tǒng)一的被動性行為，人們能根據自己的喜好或是需求來選擇信息。同時，受眾在主動消費信息的當下，還可以通過E-mail、在線聊天、跟帖、手機短信等多種方式，與信息組織者進行及時溝通，或是將個人見解反饋，甚至可以馬上參與到信息源的信息加工中。受眾成了“積極駕馭媒介的主人”。
新的傳播效力。在新媒介的發(fā)展之下，今天的媒介既能提供視、音、文字甚至觸覺和嗅覺等五官感受齊全的信息，還能實現(xiàn)遠距離、高信息量和高儲存力的傳播。相對于缺乏傳播效力的面對面?zhèn)鞑r代和五官感受不全的印刷和電波媒體時代來說，今日媒體的傳播效力全面改善，可以說進入了一個嶄新的傳播時代。
因此，新舊交替的混媒介時代對廣告也提出了新的要求，要求廣告要適應新媒介的發(fā)展而不斷地發(fā)展與創(chuàng)新。這勢必就要求在廣告活動中稱為核心的廣告主體的廣告主與廣告公司去相應地做出一切順應新媒介發(fā)展態(tài)勢的適應和改變。
新媒介對廣告主的影響。隨著高新技術和經濟社會的發(fā)展，廣告主的選擇理念開始受到影響，反過來也促使廣告主對媒介的需求進一步擴張。在新媒介出現(xiàn)之初，廣告主對其持觀望的態(tài)度。當廣告主看到新媒介所呈現(xiàn)出的傳播效力以及在對傳統(tǒng)媒介和新媒介充分認識的基礎上，他們開始利用各種新型的媒介形態(tài)來使自己的產品或是服務的信息迅速到達自己的特定受眾。通常對于廣告主而言，任何一次具體的廣告活動都不可能使用到所有的媒介，都只能是根據傳播效果和目標受眾，從無限的媒體種類中選擇較為合適的媒介組合來集中作為廣告媒體。然而根據新媒介目前所展現(xiàn)出的各種特性優(yōu)勢，可以看出其正好滿足了廣告主這種不可能實現(xiàn)的選擇理念。
